7月16日機(jī)鋒資訊，曾因高價被稱為“雪糕刺客”的網(wǎng)紅品牌鐘薛高再陷風(fēng)波。據(jù)企查查APP披露，7月16日，鐘薛高食品（上海）有限公司新增一則破產(chǎn)審查案件，申請人為上海臻料貿(mào)易有限公司，案件由上海市第三中級人民法院受理。這一消息標(biāo)志著，這家曾紅極一時的雪糕品牌正式面臨破產(chǎn)清算危機(jī)。
根據(jù)案件公告，法院在執(zhí)行過程中發(fā)現(xiàn)，鐘薛高已無法清償?shù)狡趥鶆?wù)，且其現(xiàn)有資產(chǎn)不足以覆蓋全部負(fù)債。經(jīng)債權(quán)人上海臻料貿(mào)易有限公司申請，法院依法裁定中止執(zhí)行程序，并將相關(guān)案件移送破產(chǎn)審查。這意味著，鐘薛高或?qū)⑦M(jìn)入司法破產(chǎn)程序，其資產(chǎn)將面臨清算和分配。
值得注意的是，此次破產(chǎn)審查并非鐘薛高首次陷入經(jīng)營困境。此前，其多家子公司已陸續(xù)被債權(quán)人申請破產(chǎn)審查，債務(wù)問題逐步浮出水面。作為新消費(fèi)領(lǐng)域的代表品牌，鐘薛高曾憑借高端定位和營銷策略迅速崛起，但近年因產(chǎn)品質(zhì)量爭議、價格虛高等問題飽受質(zhì)疑，市場口碑持續(xù)下滑。
鐘薛高的興衰軌跡，折射出部分新消費(fèi)品牌“重營銷、輕產(chǎn)品”的通病。業(yè)內(nèi)人士分析，過度依賴流量紅利而忽視供應(yīng)鏈和品質(zhì)管控，加之定價策略脫離市場實(shí)際需求，最終導(dǎo)致品牌競爭力下降。
